因?yàn)槠呦?，各地大屏再度整活，“戀愛發(fā)瘋文學(xué)”一個(gè)賽一個(gè)；因?yàn)楦邷?，眾多大屏輪番上陣播放空調(diào)、風(fēng)扇，為路人“賽博降溫”；因?yàn)椤疤K超”，江蘇13個(gè)城市在大屏上斗嘴玩?！簧倌贻p人稱“這屆商場(chǎng)把我們的心里話糊墻上了”。城市大屏頻頻變身，正從冷冰冰的商業(yè)廣告牌，轉(zhuǎn)型為與公眾情緒同頻共振的“賽博墻”。

對(duì)年輕人來說，逛個(gè)街仿佛在刷實(shí)時(shí)彈幕，情緒價(jià)值直接拉滿。每逢節(jié)日，情感主題類文案尤其容易出圈。跨年時(shí)，成都一商場(chǎng)大屏上“2025寄語：別寄”刷屏，狠狠拿捏住年輕人的反內(nèi)卷心態(tài)。情人節(jié)時(shí)，“剛剛收到表白了，讓我們恭喜‘剛剛’”，“期待有人雙向奔赴，如果沒有那就先一人單向奔‘富’”。三八婦女節(jié)時(shí)，成都街頭出現(xiàn)“你不必是一朵花，你可以是折耳根，從不迎合”等大屏文案，因?yàn)橛袦囟?、有態(tài)度的表達(dá)而火爆網(wǎng)絡(luò)。七夕這波“發(fā)瘋梗”更直白更癲，“我的男朋友很完美，不抽煙不喝酒不存在”，“你感情路上不順嗎？順啊，一路上都沒什么人”等，種種自嘲調(diào)侃，同樣引爆社交媒體。

技術(shù)革新為大屏“整活”提供了更多可能性。今年夏季，多地持續(xù)高溫，很多大屏的“賽博降溫”玩出了新高度與新創(chuàng)意。不少大屏播放“巨型電風(fēng)扇”，開啟“精神降溫”模式，網(wǎng)友紛紛表示“在開風(fēng)扇和開空調(diào)之間，選擇了開玩笑”。不少大屏還積極升級(jí)，風(fēng)扇不行就上空調(diào)，一個(gè)空調(diào)不夠就九臺(tái)齊上陣。在寧波，“四大龍王”還被請(qǐng)上大屏在線求雨。在武漢、長(zhǎng)沙等地，當(dāng)?shù)乇頊囟瘸^35℃，屏幕啟動(dòng)“虛擬清涼系統(tǒng)”：高清冰川影像傾瀉而下，配合動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)的“電風(fēng)扇”和模擬白色冷氣流的“空調(diào)”圖標(biāo)，甚至能根據(jù)行人移動(dòng)調(diào)整風(fēng)向。這些創(chuàng)意互動(dòng)成效顯著，有商場(chǎng)經(jīng)理表示，憑借緊跟熱點(diǎn)、貼合年輕人偏好的內(nèi)容，一塊大屏一周可吸引超2000人現(xiàn)場(chǎng)打卡。

大屏成為“彈幕”，不僅帶來歡聲笑語，更創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。不少大屏憑借金句或創(chuàng)意互動(dòng)成為新的旅游打卡點(diǎn)，“為一塊大屏赴一座城”漸成風(fēng)潮?！疤K超”進(jìn)行期間，江蘇各地大屏無一閑置，球員場(chǎng)上激戰(zhàn)，城市大屏則玩梗隔空應(yīng)援，文化梗、體育梗、經(jīng)濟(jì)梗層出不窮。全省商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)打造了432個(gè)“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”，覆蓋重點(diǎn)商業(yè)綜合體、商場(chǎng)、家電賣場(chǎng)等多類場(chǎng)景。暑期期間，就有大量游客專程為“蘇超?！倍鴣?，有效拉動(dòng)了周邊消費(fèi)。

這些看似“反骨”的文案和畫面，為何能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴？答案在于：它們?cè)醋詫?duì)當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)的觀察、理解和認(rèn)可，精準(zhǔn)拿捏了年輕化傳播的精髓——真實(shí)有趣、有態(tài)度、有共鳴。當(dāng)城市大屏變成公眾的心聲彈幕，年輕人舉起手機(jī)拍照的那一刻，就從信息受眾變成了主動(dòng)傳播者。就這樣，城市大屏超越了傳統(tǒng)功能，成為年輕人的社交廣場(chǎng)、玩梗陣地，更成為城市文化活力的新脈搏。成都某商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人就表示，他們?cè)缫巡粚⒋笃廉?dāng)作簡(jiǎn)單的廣告位，而將其視為與年輕人對(duì)話的窗口，只有用年輕人喜歡的方式說話，才能真正走進(jìn)他們心里。

當(dāng)Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，城市大屏悄然從“告知者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮睬檎摺?，化身年輕文化的展示窗口和城市情感的溫度計(jì)。它們記錄著年輕一代的歡笑與自嘲，也見證著城市公共空間功能被深刻重塑的過程。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平