中新網(wǎng)8月28日電 近年來，寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，眾多新茶飲品牌也開始探索與這一新興消費場景的結合點。寵物茶飲、寵物友好門店、寵物IP聯(lián)名等已成為新茶飲的“流量密碼”。

不過這一次，有茶飲品牌通過“它經(jīng)濟”，講出了公益新故事。

“茶飲+寵物” 講出公益新故事

8月17日，霸王茶姬2025年“寵物友好季”正式開啟。

活動期間，霸王茶姬全國范圍內的135家指定門店同步上新限量寵物奶油，茶友攜愛寵進店即可獲得一份免費寵物奶油。同時，20家寵物友好主題門店也隨之上線，店內設置互動“洞洞合影墻”，讓消費者與愛寵留下歡樂瞬間。

牽手“它經(jīng)濟”，寵物與新茶飲市場消費群體和消費需求的高度重合，讓新茶飲品牌抓住新紅利：通過為養(yǎng)寵群體打造寵物友好的消費場景，增強消費者的品牌歸屬感。熱愛“云養(yǎng)寵”的消費者，也可通過各種寵物IP活動感受寵物提供的情緒療愈。

不過，與以往單純的寵物活動不同，今年霸王茶姬的“寵物友好季”在“它經(jīng)濟”中深挖社會價值，通過多項公益行動推動“以領養(yǎng)代替購買”的理念落地，展現(xiàn)出企業(yè)從商業(yè)價值向社會價值延伸的積極探索，將品牌一貫堅持的“以茶會友”理念延伸至人與寵物之間。

據(jù)悉，本次寵物友好季中，霸王茶姬攜手北京愛它動物保護公益基金會(簡稱“它基金”)共同發(fā)起 “CHAGEE好萌友回家計劃”，面向高校愛心社團與流浪動物救助站提供物資支持。約4.5萬名消費者在微信小程序捐贈超9萬“陪伴值”參與科學救助公益行動，多地門店還推出流浪寵物愛心套餐，累計為流浪動物捐獻2.6噸口糧。

　　同時，霸王茶姬還設置了線下公益實踐活動。8月20日—24日，霸王茶姬在第27屆亞寵展上開啟“CHAGEE線下領養(yǎng)日”活動，呼吁更多人以“領養(yǎng)代替購買”?；顒悠陂g，現(xiàn)場收到約50份領養(yǎng)申請報告。部分消費者與待領養(yǎng)的“萌友”近距離互動，達成領養(yǎng)意向，為流浪寵物找到真正的家。

在區(qū)域層面，霸王茶姬各地門店也積極參與本地寵物公益中。上海蘇河灣門店邀請5只流浪動物擔任首席歡迎官，為茶友帶來溫馨互動體驗；山東子公司在多家社區(qū)投放流浪貓窩；海南茶友在?？谛游锉Ｗo協(xié)會指導下參與流浪動物日常照料；北京百家門店上線領養(yǎng)小黑板，為流浪動物尋求家庭；山西聯(lián)合太原市小動物救助協(xié)會捐贈貓舍、遮陽篷及貓糧狗糧等物資，覆蓋多地救助基地。

有消費者表示，“寵物友好季”不僅讓自己在打卡活動中與愛寵共度快樂時光，也讓自己能親身參與救助流浪動物，了解流浪動物背后的真實故事。

基于“茶+公益”的創(chuàng)新理念，用一杯茶，把人與人、人與動物之間的溫暖鏈接變成可持續(xù)的社會價值，讓愛與善意在每一次相遇中延續(xù)。

踐行社會責任 擴展“以茶會友”新內涵

“以茶會友”是中國茶文化中傳承千年的精神內核，如今正被新茶飲品牌賦予新的時代內涵。近年來，霸王茶姬通過為消防員、環(huán)衛(wèi)工人、醫(yī)護人員、警察及物流人員等一線工作者送去暖心茶飲，開設招聘聽障人士為員工的“無聲門店”等系列行動，將商業(yè)經(jīng)營與社會責任深度融合，展現(xiàn)出當代中國企業(yè)從傳統(tǒng)文化中汲取智慧、在創(chuàng)新發(fā)展中踐行使命的積極探索。

同時，霸王茶姬正用一杯茶鏈接更多的愛與善意，進一步拓展“以茶會友”的邊界。

除舉辦限時寵物活動外，霸王茶姬還積極參與野生動物保護的公益活動，通過公益捐贈、科普教育、互動體驗等形式，呼吁社會各界關注野生動物保護事業(yè)，為維護生態(tài)平衡與生物多樣性貢獻力量。

例如，2024年6月，霸王茶姬攜手西雙版納州熱帶雨林保護基金會，發(fā)起“CHAGEE與野共生·亞洲象救助行動”；2025年1月，霸王茶姬聯(lián)合貴州省野生動植物保護協(xié)會，在貴陽市黔靈山公園動物園舉行“山中有靈萌友黔來”主題公益捐贈儀式；2025年4月，霸王茶姬攜手長江江豚苑，開啟“云養(yǎng)一頭江豚”計劃；2025年5月，霸王茶姬四川子公司攜手中國綠化基金會，發(fā)起“萬物共生，心有靈稀”公益行動，捐款用于野生雪豹、野生大熊貓保護工作。

當前，企業(yè)社會責任已成為衡量企業(yè)對社會全面貢獻的一項標尺。作為新茶飲行業(yè)上市公司，霸王茶姬從與人“會友”到與自然萬物“會友”，持續(xù)在野生動物保護等領域展開的公益實踐探索，體現(xiàn)出新興消費品牌正逐漸從追求規(guī)模擴張轉向價值深耕，從商業(yè)效益導向延伸至社會價值共創(chuàng)，對推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。