中新網(wǎng)蘭州10月5日電 (記者 閆姣)中秋月圓邂逅國慶華誕，在黃河之濱的甘肅省蘭州市，多款融入當(dāng)?shù)貧v史文化與名勝古跡元素的文創(chuàng)月餅創(chuàng)意十足，吸引民眾參觀選購。其中一款由《讀者》雜志衍生出的月餅，餅皮呈現(xiàn)蘭州黃河鐵橋、讀者大廈等地標(biāo)，成為不少消費(fèi)者的文化好禮。

9月29日，甘肅蘭州，讀者雜志社展出融入當(dāng)?shù)貧v史文化和名勝古跡元素的文創(chuàng)月餅吸引參觀者。九美旦增 攝　　“我們以本土元素為核心，將標(biāo)志性建筑融入設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品既具節(jié)日儀式感，又承載蘭州記憶?！弊x者雜志社品牌發(fā)展部設(shè)計(jì)師陳伯燕介紹說，從中秋月餅到過年禮盒，以節(jié)慶節(jié)點(diǎn)為契機(jī)的文創(chuàng)產(chǎn)品已形成特色系列。

創(chuàng)刊于蘭州的《讀者》雜志，被譽(yù)為“中國人的心靈讀本”，在全球數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)擁有書迷。不僅其周邊產(chǎn)品《敦煌號》出版英文版和俄文版，而且其百余幅經(jīng)典插畫在法國進(jìn)行展覽，今年還將與美國、新加坡、加拿大、日本等地民眾展開文化交流。

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，讀者雜志社主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，文創(chuàng)正成為《讀者》連接年輕用戶的重要橋梁。近年來，《讀者》系列文創(chuàng)矩陣多元布局，文化觸角延伸至多個(gè)領(lǐng)域，初步形成了“內(nèi)容IP+讀者品牌+多元化輸出”的產(chǎn)業(yè)鏈。讀者雜志社品牌發(fā)展部工作人員師意佳介紹說，旅游產(chǎn)品、便攜包袋、實(shí)用本冊等多個(gè)系列，共100余種文創(chuàng)產(chǎn)品，已構(gòu)建起豐富的產(chǎn)品體系。

“十幾年前我們就開始探索周邊產(chǎn)品，這幾年發(fā)力文創(chuàng)，為貼近年輕群體，更為延續(xù)‘讀者’情懷?！睅熞饧逊Q，文創(chuàng)銷售已形成線上線下聯(lián)動(dòng)格局，線下以讀者博物館、《讀者》插圖藝術(shù)館為核心，輻射多家文創(chuàng)集合店；線上則通過官方社交賬號觸達(dá)用戶，僅2024年七八月份蘭州地區(qū)銷售額就達(dá)60萬元，旅游旺季時(shí)更供不應(yīng)求。

9月29日，甘肅蘭州，讀者雜志社品牌發(fā)展部設(shè)計(jì)師展示《讀者》雜志系列文創(chuàng)產(chǎn)品明信片。九美旦增 攝　　年輕設(shè)計(jì)師的加入為文創(chuàng)注入新活力?！?0后”設(shè)計(jì)師西林打造的書燈，以“讀者”文字元素拼接成燈體，將閱讀符號轉(zhuǎn)化為實(shí)用好物。還有由雜志標(biāo)志性徽標(biāo)演變而來的蜜蜂啪啪圈，經(jīng)典雜志封面與插畫衍生出的明信片和拼圖等文創(chuàng)產(chǎn)品，引起年輕群體的關(guān)注。

假期期間，走進(jìn)讀者博物館和插圖藝術(shù)館，展架上陳列著琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品。一套按年代編排的膠片明信片，因銷量火爆已多次補(bǔ)貨。旁邊的十六人格冰箱貼徽章，搭配著“小蜜蜂”元素格外吸睛，與冰箱貼一同成為游客打卡必備。

“一落地蘭州就到處找《讀者》款冰箱貼，看到中山橋和牛肉面這些地標(biāo)性建筑和食物，用這些冰箱貼‘框’住旅途風(fēng)景?！眮碜灾貞c的游客羅特說，因?yàn)橛小蹲x者》情節(jié)，所以他樂意讓美景與美食都帶上“讀者”印記。

走過四十余載的《讀者》陪伴無數(shù)人的青春歲月，如今通過文創(chuàng)產(chǎn)品煥發(fā)生機(jī)。從小小的冰箱貼到精致的文創(chuàng)月餅，從雜志頁面到生活場景，“讀者”品牌正以新的形式融入現(xiàn)代生活，延續(xù)著文化記憶。(完)