中新網(wǎng)上海8月15日電 (周孫榆 陳馨怡)毛絨玩具、手機(jī)背夾、主題折扇、透明擺件......自電影《浪浪山小妖怪》上映以來，其周邊衍生品掀起新消費(fèi)熱潮。

15日，記者來到上海美羅城，這是滬上一家主打動(dòng)漫向、IP向、年輕化的商場(chǎng)。推門而入，電梯、立柱、墻面，隨處可見以電影《浪浪山小妖怪》為靈感的“主題痛樓”。

在一家專營IP衍生品的門店，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，挑選著電影的周邊產(chǎn)品。

“遇到喜歡的IP就會(huì)買很多?！毕M(fèi)者戴女士說。

負(fù)責(zé)門店運(yùn)營的聯(lián)和院線供應(yīng)鏈執(zhí)行總監(jiān)周建琦表示，門店現(xiàn)有160個(gè)SKU(商品庫存單位)，最便宜的不到十元(人民幣，下同)，最貴的五百多元，其中有將近20個(gè)SKU每天都會(huì)售罄。

“目前相關(guān)產(chǎn)品供不應(yīng)求，生產(chǎn)線正處于全負(fù)荷生產(chǎn)的狀態(tài)?！敝芙ㄧf。

消費(fèi)者正在挑選電影周邊產(chǎn)品。周孫榆 攝　　據(jù)悉，電影《浪浪山小妖怪》早在創(chuàng)作之時(shí)，就同步策劃了周邊的衍生開發(fā)，在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，與超30家企業(yè)達(dá)成合作，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品總量就超過400個(gè)。

上海電影股份有限公司區(qū)域公司副總經(jīng)理姚培紅表示，電影上映至今，以上影影城美羅城店為例，其非票收入占影城票房的20%?！斑@是非常高的一個(gè)比例?！币ε嗉t說。

除了周邊產(chǎn)品銷售火熱，沉浸式的“電影+”模式正成為新型消費(fèi)體驗(yàn)的主流。作為全國首家動(dòng)漫主題影院，上影影城美羅城店在5月煥新完成后，此次憑借《浪浪山小妖怪》上映的契機(jī)，正逐步探索IP與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合的新路。

據(jù)了解，在《浪浪山小妖怪》上映當(dāng)天，影院專門策劃了“嘻游日”主題觀影，致力于打造出一片沉浸體驗(yàn)式“浪浪山小宇宙”。影院還擺放有取經(jīng)地圖，觀眾可在各個(gè)點(diǎn)位拍照打卡、集章互動(dòng)。

“如今，電影已不單單只是在影院的一個(gè)廳中，而是從進(jìn)入商場(chǎng)開始就沉浸在觀影的氛圍里?！币ε嗉t說。(完)